Reclame voor Peterson's

juli 2016

Artikelen om productreclame te maken zijn vaak getuigenissen van de tijd waarin zij ontstonden. Dat bewijst ook dit pijpenstandaardje. Het is gemaakt van twee kleuren nylon dat in stroken samen gelijmd is tot een steuntje. Het voorwerp stamt uit de jaren rond 1960 toen minimalisme de trend was: transparant, super eenvoudig van constructie, de modernste materialen en optimaal functioneel. Behalve dat dit standaardje steun gaf aan het te verkopen artikel, adverteerde het ook de merknaam op de cirkelvorm die deel uitmaakt van het ontwerp. Daar lezen we het woord Peterson's en het belang van de Ierse pijpenfabriek wordt onderstreept door ook het distributiekantoor in Londen te vermelden. Hoewel met dit standaardje een prachtige aansluiting met de tijd werd gevonden, vormt het een sterk contrast met de traditionele uitstraling van de Peterson's pijpen van dat moment. Sinds het eind van de negentiende eeuw hadden de tabakspijpen van deze firma geen enkele verandering ondergaan zodat zij met hun traditionele voorkomen ouderwets leken bij deze moderne display. Traditioneel en modern kwamen dus op een onverwachte wijze samen en de fabrikant maakte die keuze bewust. Aardig is het te bedenken dat het standaardje na enkele jaren weer voor een nieuwer werd vervangen, maar de uitstraling van de Peterson's pijp veranderde tot op de dag van vandaag niet.

Amsterdam Pipe Museum APM 22.114

Archief object van de maand