Publicités pour des pipes en bruyère

Depuis 2000, en raison des règles européennes, la publicité pour le tabac, mais aussi pour les pipes, est interdite. Comme c'était différent au siècle dernier ! La publicité dans les journaux et, de préférence, dans les magazines illustrés était un moyen approprié de promouvoir la pipe afin de stimuler les ventes.

Les grands noms de la pipe ont été des annonceurs réguliers. Les firmes anglaises Dunhill et Parker, Comoy's et GBD retiennent l'attention par leur classe et leur solidité. L'Irlandais Peterson aime mettre l'accent sur l'artisanat et la tradition. D'autres annonceurs à succès, tels que Chacom et Butz-Choquin de France, font principalement la publicité de leurs nouveaux modèles.

Le marketing international est trop coûteux pour les petites marques. Parfois, les fabricants essaient une série de publicités pendant une courte période, par exemple à l'occasion de la fête des pères ou dans des magazines de fumeurs. C'est le cas notamment des usines danoises et des petits ateliers italiens. Lorsqu'une entreprise réussit à percer, on constate que les campagnes publicitaires s'élargissent ; prenons l'exemple de Stanwell.

Il est remarquable que ce soient les fabricants d'accessoires qui fassent le plus souvent de la publicité. Alors que le client n'achète qu'un nombre limité de pipes dans sa vie, il est un client hebdomadaire pour les filtres. C'est pourquoi il est possible de réaliser plus de ventes avec ces articles moins chers, ce qui permet d'augmenter le budget publicitaire. Voir les publicités de Denicotea, Büttner et Dr. Perll, par exemple.