Cartes de magasin

Pour tout fabricant, la vente est un élément décisif du processus de production. Le fabricant doit entrer sur le marché pour vendre son produit. Autrefois, les visites personnelles d'un vendeur itinérant ou d'un représentant commercial étaient les plus courantes. Il se rendait dans le magasin en montrant quelques échantillons pour susciter l'intérêt. En plus des produits, un catalogue était utilisé pour montrer et faire la publicité de la variété de l'assortiment.

Au XIXe siècle, les affiches de magasin ont fait leur apparition. Il s'agit d'imprimés présentant les articles et indiquant clairement le nom du fabricant. Lorsque le commerçant l'affichait, le fabricant disposait d'une excellente publicité. Un peu plus tard sont apparues les cartes de magasin, des panneaux en carton munis d'un trou de suspension, que l'on plaçait dans le magasin ou la vitrine afin de donner au client de nouvelles idées. Par coïncidence, de telles enseignes ont parfois été conservées. Elles nous donnent une idée de l'actualité toujours changeante de l'assortiment.

Cette collection d'enseignes de magasins témoigne de l'évolution de la conception graphique, qui est passée d'un style purement textuel à un style plus visuel avec des dessins et, plus tard, des photos. Mais nous apprenons également que la sensibilité à la mode du produit était plus grande qu'il n'y paraît. Le fabricant essayait toujours d'attirer l'attention avec de nouvelles marques, des dessins différents ou un changement de couleur. La pipe mystérieuse se prêtait très bien à cet exercice, car une nouvelle image, même très actuelle, pouvait facilement être collée sur n'importe quel modèle existant. Même un nouveau nom pour un produit existant pouvait contribuer à l'objectif ultime : augmenter les ventes.