Publicités pour les cigares

Dans la seconde moitié du XXe siècle, le cigare est devenu un produit de qualité par excellence. Le bolknak et les senoritas à l'ancienne font place au Havane sauvage avec le bout pas coupé et, pour ceux qui veulent vraiment impressionner, à un Havane ou au moins à un Cubain. Cette évolution est clairement visible dans les publicités pour les cigares. D'innombrables publicités véhiculent l'atmosphère du plaisir ultime dans des tons chauds de tabac.

Si vous étudiez cette série colorée de publicités pour les cigares, vous verrez que la détente dans le luxe est promue à partir de l'ouest ou de l'est. Qu'il s'agisse de tabac d'origine dominicaine ou de feuilles provenant des terres du sultanat javanais ne semble pas faire de différence en termes de marketing, du moment qu'il est présenté comme exotique. Avec des bouches souriantes qui touchent un cigare ou des mains habiles qui décrivent le noble métier, le lecteur du magazine est mis dans l'ambiance. Il est frappant de constater que ces publicités ne mentionnent pas le prix du produit, le plaisir ultime n'ayant apparemment pas de prix.

Alors que dans les années 1970 et 1980, le brun de la feuille de tabac résonne dans les publicités, dans les années 1990 et suivantes, les couleurs deviennent plus vives et bordées de teintes fraîches. Progressivement, une atmosphère légèrement machiste se dégage, certaines marques essayant même de rendre le cigare séduisant avec des femmes voluptueuses.